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消費需求或將引導中國空調產業升級

  近日,在由蘇寧云商聯合中國家用電器協會、中怡康公司以及20余家一線空調品牌舉行的2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,多位與會專家指出,空調行業和其他電器行業

  近日,在(zai)由蘇(su)寧(ning)云商(shang)聯合中國家用(yong)電器(qi)協會、中怡康公司以及20余家一線空(kong)調品牌舉行(xing)(xing)的2014年度中國空(kong)調行(xing)(xing)業(ye)發展趨勢高峰論壇上,多(duo)位與會專家指(zhi)出(chu),空(kong)調行(xing)(xing)業(ye)和其他電器(qi)行(xing)(xing)業(ye)一樣(yang),已經走過(guo)因各類刺激消(xiao)(xiao)費政策(ce)結束帶來的市(shi)場低迷,在(zai)消(xiao)(xiao)費需求引導下正在(zai)尋(xun)求整體產(chan)業(ye)升(sheng)級。

  今年(nian)5月份,空(kong)(kong)調(diao)(diao)市場(chang)(chang)受節(jie)能惠民政策即將退(tui)出的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang),產(chan)生了集中熱銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)應(ying),銷(xiao)量(liang)同比(bi)(bi)(bi)上升(sheng)40%以(yi)(yi)上。中怡康總經理賈(jia)東(dong)升(sheng)介(jie)紹說,節(jie)能惠民政策不僅(jin)引(yin)導了產(chan)業轉型(xing)升(sheng)級(ji),而且持(chi)續(xu)影(ying)(ying)響(xiang)著產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)發展方向。以(yi)(yi)高效(xiao)節(jie)能產(chan)品(pin)為(wei)(wei)(wei)例,其(qi)市場(chang)(chang)占比(bi)(bi)(bi)從2012年(nian)年(nian)中的(de)(de)(de)(de)(de)近(jin)20%發展到2013年(nian)5月的(de)(de)(de)(de)(de)60%。而變頻(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)新(xin)國標(biao)對后市產(chan)品(pin)結構的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)更大(da),預(yu)計其(qi)直(zhi)接市場(chang)(chang)效(xiao)應(ying)將在(zai)(zai)2014年(nian)度(du)逐步(bu)(bu)顯現(xian)。他認為(wei)(wei)(wei),在(zai)(zai)存量(liang)市場(chang)(chang)上,目前城鎮每(mei)百戶(hu)空(kong)(kong)調(diao)(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)(wei)120臺(tai),農村市場(chang)(chang)每(mei)百戶(hu)空(kong)(kong)調(diao)(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)(wei)20臺(tai)左(zuo)右,與發達國家相比(bi)(bi)(bi)仍有很大(da)距離,未來(lai)需(xu)求(qiu)空(kong)(kong)間巨大(da)。十八屆三(san)中全會進一(yi)步(bu)(bu)明(ming)確將加大(da)力度(du)推進新(xin)型(xing)城鎮化的(de)(de)(de)(de)(de)建設(she),城鎮化將成為(wei)(wei)(wei)2014年(nian)新(xin)一(yi)輪經濟增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)擎。伴隨(sui)三(san)四(si)級(ji)市場(chang)(chang)居(ju)民收入的(de)(de)(de)(de)(de)穩步(bu)(bu)增(zeng)長,將給保有量(liang)本就(jiu)不高的(de)(de)(de)(de)(de)三(san)四(si)級(ji)市場(chang)(chang)帶(dai)來(lai)持(chi)續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)放量(liang)增(zeng)長,僅(jin)此一(yi)項就(jiu)將帶(dai)來(lai)近(jin)千萬(wan)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)(diao)消費需(xu)求(qiu)。

  中怡康總(zong)經理(li)賈東(dong)升也(ye)認為空(kong)調是(shi)最(zui)容易實現一戶多機(ji)的(de)白(bai)電(dian)(dian)品類(lei),所以(yi)其規模伸張度在家電(dian)(dian)中也(ye)是(shi)最(zui)大(da)的(de)。農村(cun)的(de)空(kong)調普(pu)及(ji)率不(bu)是(shi)很高,還具(ju)有(you)較大(da)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)潛力。預計2012-2016年(nian)(nian)空(kong)調市(shi)場將保(bao)持(chi)10%的(de)復合增(zeng)(zeng)長(chang)。同時這(zhe)種增(zeng)(zeng)長(chang)將保(bao)持(chi)著持(chi)續(xu)的(de)渠道變革(ge),電(dian)(dian)商的(de)比重(zhong)會逐步增(zeng)(zeng)大(da)。預計2016年(nian)(nian)電(dian)(dian)商在空(kong)調上的(de)銷售規模會突破20%。

  而隨著消(xiao)費者對節能(neng)的(de)日益重視以及新(xin)能(neng)效標(biao)準(zhun)的(de)實(shi)施,變(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)(diao)正在(zai)贏得越來越多的(de)市(shi)場空(kong)間。中(zhong)怡康監測數據顯示,2013年(nian)1-9月,變(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)(diao)占據了52.5%的(de)零售量(liang)份(fen)額(e),目前變(bian)(bian)頻空(kong)調(diao)(diao)已(yi)占據國(guo)內空(kong)調(diao)(diao)銷售量(liang)的(de)半壁江山,國(guo)內空(kong)調(diao)(diao)消(xiao)費正在(zai)進入(ru)變(bian)(bian)頻時代。

  在互聯網(wang)時代(dai),產(chan)品間的(de)比(bi)價更容易(yi)實現,同質(zhi)化(hua)(hua)(hua)競爭必(bi)然導致激烈(lie)的(de)價格戰,因此圍(wei)繞消(xiao)費(fei)者個性化(hua)(hua)(hua)需(xu)(xu)求而進(jin)行的(de)差異(yi)化(hua)(hua)(hua)研發成(cheng)為(wei)產(chan)品競爭的(de)主流,智能(neng)化(hua)(hua)(hua)、時尚化(hua)(hua)(hua)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者選(xuan)擇空(kong)調的(de)重要標準。據中怡康周(zhou)度監測數(shu)據顯(xian)示(shi),今年國慶(qing)黃金周(zhou)期間,時尚省空(kong)間的(de)圓(yuan)柱形(xing)柜(ju)式空(kong)調零售量同比(bi)增速高達315.6%,各(ge)大品牌的(de)圓(yuan)柱形(xing)柜(ju)機紛紛面市,表明企業正通過(guo)產(chan)品差異(yi)化(hua)(hua)(hua)來(lai)滿足(zu)消(xiao)費(fei)需(xu)(xu)求的(de)變化(hua)(hua)(hua)。

  蘇(su)寧云商(shang)總裁(cai)金明認為,空調(diao)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)渠道(dao)結構在(zai)(zai)加速轉變。在(zai)(zai)一(yi)(yi)二線城(cheng)(cheng)市(shi),高(gao)(gao)能效空調(diao)、房地產的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)在(zai)(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上(shang)促使行業(ye)重回上(shang)升(sheng)的(de)(de)(de)趨(qu)勢;三四線城(cheng)(cheng)市(shi)在(zai)(zai)城(cheng)(cheng)鎮化(hua)的(de)(de)(de)推動下將加快發(fa)展(zhan),推進整個(ge)渠道(dao)進一(yi)(yi)步下沉;電子商(shang)務的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)再次(ci)重構了整個(ge)市(shi)場(chang)(chang)渠道(dao)。而(er)與市(shi)場(chang)(chang)發(fa)展(zhan)與渠道(dao)變革相適應(ying)的(de)(de)(de)是產品也在(zai)(zai)不斷推陳出新(xin)和升(sheng)級換代,高(gao)(gao)能效、環保健康、智能化(hua)、個(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)趨(qu)勢越(yue)來越(yue)明顯。

  對于未(wei)來空(kong)(kong)調的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展,中(zhong)國家(jia)電(dian)協(xie)會副理事長王(wang)雷(lei)認(ren)為(wei),瞄準(zhun)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)需求將(jiang)成為(wei)研發(fa)(fa)和產品升級(ji)的(de)(de)(de)重點,制(zhi)熱(re)性能、空(kong)(kong)氣(qi)清潔度(du)、濕度(du)等(deng)受到技術(shu)研發(fa)(fa)者(zhe)的(de)(de)(de)高(gao)度(du)關注;網絡(luo)化、智(zhi)能化、噴氣(qi)增焓(han)壓(ya)縮機技術(shu)、空(kong)(kong)調低溫(wen)制(zhi)熱(re)技術(shu)、速(su)冷速(su)熱(re)技術(shu)、智(zhi)能控制(zhi)技術(shu)等(deng)都取得了一定(ding)成果。在外(wai)(wai)觀造型(xing)上,今年外(wai)(wai)觀新穎靚麗的(de)(de)(de)弧形柜機受到了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)青(qing)睞(lai)。“空(kong)(kong)調行業(ye)(ye)應該知道,經銷商是(shi)有眼力(li)的(de)(de)(de),消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)是(shi)懂你的(de)(de)(de)。”王(wang)雷(lei)認(ren)為(wei):“產業(ye)(ye)升級(ji)是(shi)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)大趨勢,在這(zhe)個進程中(zhong),沒有跟上產業(ye)(ye)升級(ji)步(bu)伐的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)勢必不進則退。