近日，在(zai)由蘇寧(ning)云商(shang)聯(lian)合中國(guo)家(jia)用電器協會(hui)(hui)、中怡(yi)康公司以及20余家(jia)一線(xian)空調品牌舉行(xing)的2014年(nian)度(du)中國(guo)空調行(xing)業(ye)發(fa)展趨勢高峰論(lun)壇上(shang)，多位與(yu)會(hui)(hui)專家(jia)指(zhi)出(chu)，空調行(xing)業(ye)和其他(ta)電器行(xing)業(ye)一樣，已經走過因各類刺激消費政策結束帶(dai)來的市場低迷，在(zai)消費需求(qiu)引導下正(zheng)在(zai)尋(xun)求(qiu)整體產(chan)業(ye)升級(ji)。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空(kong)(kong)(kong)(kong)調市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)受節能(neng)惠(hui)民政策即(ji)將(jiang)退出的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，產生(sheng)了(le)集中(zhong)熱銷的(de)(de)效應，銷量(liang)(liang)同比(bi)(bi)上升(sheng)40%以(yi)上。中(zhong)怡康總經(jing)理賈東升(sheng)介紹說，節能(neng)惠(hui)民政策不僅引(yin)導了(le)產業轉型(xing)升(sheng)級(ji)，而且持續影(ying)(ying)響(xiang)著產品(pin)的(de)(de)發展方向。以(yi)高效節能(neng)產品(pin)為(wei)例，其市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占比(bi)(bi)從2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)的(de)(de)近(jin)20%發展到2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)60%。而變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)(kong)(kong)調新國標對后市(shi)(shi)(shi)(shi)產品(pin)結構的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)更大(da)，預計其直(zhi)接市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)效應將(jiang)在(zai)(zai)2014年(nian)(nian)度(du)逐步(bu)顯現。他認為(wei)，在(zai)(zai)存量(liang)(liang)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上，目前城(cheng)鎮每百戶(hu)空(kong)(kong)(kong)(kong)調保有(you)量(liang)(liang)為(wei)120臺，農(nong)村市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)每百戶(hu)空(kong)(kong)(kong)(kong)調保有(you)量(liang)(liang)為(wei)20臺左右，與發達國家相比(bi)(bi)仍(reng)有(you)很大(da)距離，未來需求(qiu)空(kong)(kong)(kong)(kong)間(jian)巨大(da)。十(shi)八屆三中(zhong)全會進一步(bu)明確將(jiang)加大(da)力度(du)推進新型(xing)城(cheng)鎮化的(de)(de)建設，城(cheng)鎮化將(jiang)成為(wei)2014年(nian)(nian)新一輪經(jing)濟增(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)引(yin)擎(qing)。伴隨三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)居(ju)民收入(ru)的(de)(de)穩(wen)步(bu)增(zeng)長(chang)(chang)，將(jiang)給保有(you)量(liang)(liang)本就不高的(de)(de)三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)帶來持續的(de)(de)放(fang)量(liang)(liang)增(zeng)長(chang)(chang)，僅此一項(xiang)就將(jiang)帶來近(jin)千萬(wan)臺的(de)(de)空(kong)(kong)(kong)(kong)調消(xiao)費需求(qiu)。

　　中怡康總經理賈東升也(ye)認為空(kong)調是最容易實現一戶多(duo)機的白電(dian)品類，所以其規模(mo)伸張度在(zai)(zai)家電(dian)中也(ye)是最大(da)的。農村的空(kong)調普及率不是很高，還具有較大(da)的增(zeng)長(chang)潛力(li)。預(yu)(yu)計(ji)2012-2016年(nian)空(kong)調市(shi)場將保持10%的復合增(zeng)長(chang)。同時這種增(zeng)長(chang)將保持著持續(xu)的渠道變(bian)革，電(dian)商的比重會逐步增(zeng)大(da)。預(yu)(yu)計(ji)2016年(nian)電(dian)商在(zai)(zai)空(kong)調上的銷售(shou)規模(mo)會突破20%。

　　而隨著消費者對節能的(de)日益重視以及新能效標準的(de)實施，變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)調正在贏得越來越多的(de)市(shi)場空(kong)(kong)間。中怡康監測數據顯示，2013年1-9月，變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)調占(zhan)據了52.5%的(de)零售量份額，目(mu)前變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)調已占(zhan)據國內(nei)空(kong)(kong)調銷售量的(de)半壁(bi)江(jiang)山，國內(nei)空(kong)(kong)調消費正在進入變(bian)頻(pin)時代。

　　在互聯網(wang)時代，產(chan)品(pin)間的(de)比(bi)價更(geng)容易實現，同質化(hua)競爭(zheng)必然(ran)導致激(ji)烈的(de)價格戰，因此圍繞消費者個性化(hua)需求而進行的(de)差異(yi)化(hua)研發成(cheng)為產(chan)品(pin)競爭(zheng)的(de)主流，智(zhi)能(neng)化(hua)、時尚化(hua)成(cheng)為消費者選(xuan)擇空調的(de)重要標(biao)準。據中怡康(kang)周(zhou)度監(jian)測數據顯(xian)示，今年國(guo)慶黃金周(zhou)期間，時尚省空間的(de)圓柱(zhu)形柜(ju)式空調零售量同比(bi)增速高達315.6%，各大品(pin)牌的(de)圓柱(zhu)形柜(ju)機紛紛面(mian)市，表明企(qi)業正通過(guo)產(chan)品(pin)差異(yi)化(hua)來滿足消費需求的(de)變(bian)化(hua)。

　　蘇(su)寧(ning)云商(shang)總裁(cai)金明認為，空調市場(chang)的(de)(de)(de)渠道(dao)結構在(zai)(zai)加速轉變。在(zai)(zai)一二線(xian)城市，高能效空調、房地(di)產的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展在(zai)(zai)一定程度上促使行業重回(hui)上升的(de)(de)(de)趨勢;三(san)四(si)線(xian)城市在(zai)(zai)城鎮(zhen)化的(de)(de)(de)推動下將加快發(fa)(fa)展，推進整個(ge)渠道(dao)進一步(bu)下沉;電(dian)子商(shang)務(wu)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展再次重構了整個(ge)市場(chang)渠道(dao)。而(er)與市場(chang)發(fa)(fa)展與渠道(dao)變革相(xiang)適應的(de)(de)(de)是產品(pin)也(ye)在(zai)(zai)不斷推陳(chen)出新和升級換(huan)代(dai)，高能效、環保(bao)健康(kang)、智能化、個(ge)性化的(de)(de)(de)趨勢越來越明顯。

　　對于未來空(kong)(kong)調的(de)發展(zhan)，中國家電協會副理事長王雷認為(wei)(wei)，瞄準消費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)需求將成為(wei)(wei)研(yan)發和產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)(ji)的(de)重點，制熱性能(neng)、空(kong)(kong)氣清潔(jie)度、濕度等受(shou)到技(ji)術(shu)研(yan)發者的(de)高度關(guan)注;網絡化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)、噴氣增(zeng)焓壓縮機技(ji)術(shu)、空(kong)(kong)調低溫制熱技(ji)術(shu)、速冷(leng)速熱技(ji)術(shu)、智(zhi)能(neng)控制技(ji)術(shu)等都(dou)取得(de)了一定成果。在外(wai)觀造型上，今年外(wai)觀新(xin)穎靚麗的(de)弧形柜機受(shou)到了消費(fei)者的(de)青睞。“空(kong)(kong)調行(xing)業(ye)應該知道，經銷商是(shi)有眼力的(de)，消費(fei)者是(shi)懂你的(de)。”王雷認為(wei)(wei)：“產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)(ji)是(shi)行(xing)業(ye)的(de)大(da)趨勢，在這(zhe)個進程中，沒有跟上產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)(ji)步伐的(de)企(qi)業(ye)勢必不進則退。